苏宁年货节如何唤醒中国年？稳汀

苏宁年货节如何唤醒中国年？

［钉科技综述］随着春运火车票开抢，年关将近，“恐归族”这个特殊群体也再度出现。“恐归”的原因千差万别，因为不知道买啥年货而害怕回家，大概是其中最奇葩的那种。不过，无需担心成为此等“人间精品”，电商年货节大战已然开打，从无货“恐归”到“满载而归”，或许只隔着一台电脑。

1月9日，苏宁启动了自2015年以来的第四个超级年货节，彼时，苏宁易购总裁侯恩龙稳立台上，身后大屏上的PPT红色底板，颇为喜庆，而“逢节必战，不止于此”八个字倒是让那红色带上了些许杀伐之气。

大快消第一+家居建材第一+生活小电第一，不过是苏宁2018超级年货节战役的小目标。在钉科技看来，丰富“年味”，复苏“年俗”，弘热转印机扬“年风”，唤醒“中国年”，才是苏宁年货节的大愿景。

“年味”

“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年，腊八粥，喝几天，哩哩啦啦二十三。二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐；二十六，炮羊肉；二十七，杀公鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头；三十晚上熬一宿；大年初一扭一扭。”

一段童谣，六种吃食，这说明，要找过年的味道，自是少不得年货。当然，年味，从现代而言，不仅仅指味道，也可以是产品或者服务体验，因为，年货更为丰富，吃食，只是一小部分。

唤醒“中国年”，苏宁首先做的便是丰富“年味”。据说，2018年货节，苏宁的KPI就是：“给你最好的年货，更暖的体验”。

备货方面，侯恩龙是这么说的：“好货不贵，不止5折。我们精选了20万款年货，填满大家的购物车。”包括戴森、海信、西门子、苹果、海尔、茅台、五粮液、三星、华为、苏泊尔等百大TOP品牌，全线加入到苏宁易购年货节。苏宁易购年货节涉及品类不再局限于超市快消品，小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相，并且打出真尖货、真打折、真限量“三真”原则，让利消费者。

体验方面，在钉科技看来，主要表现在物流层面，更准确的说是收货快速。年货节期间，苏宁物流急速达服务最快2小时收货，覆盖195个城市1104家门店。无人机运输与配送也已写入苏宁物流经营范围，迈向常态化运营，力求让用户迅速收到年货。人还没到，年货就已经提前回家拜年了。

当然了，对于习惯了意在形先的中国人而言，年味，除了指味道和体验，更代表一种现代家具氛围：要团团圆圆，要红红火火，要热热闹闹。

本次苏宁六大产业联合推出双线消费新场景“福气小镇”。线上福气小镇，汇集百家精选年货大牌，千款甄选好年货。线下，10个城市，落地10座福气小镇。V购专员全程导购，传统民俗手工云集。苏宁广场还将打造苏宁年货博物馆，通过时尚、美食、生活、酷玩四大角度，为年轻人讲解年俗文化、年货爆品，打造年货集市吃喝玩乐购一站式体验。?

味道、体验、氛围，苏宁要唤醒有味的中国年。

“年俗”

作为礼仪之邦，中国的年俗主要体现在了一个“礼”字上，有道是礼多人不怪，过年尤其如此。而礼，在过年时更多表现为同辈之间的和睦，对长辈的恭顺和对晚辈的疼爱，那便是压岁与压祟。有人说得蛮直白，八字足以概括，叫做“恭喜发财，红包拿来”。

红包拜年，苏宁自是不会缺席。据钉科技了解，年货节期间，苏宁将拿出5亿补贴，开启红包计划。

膨胀红包包括3亿现金，用户在苏宁易购上发放红包，红包充值后会“神奇”膨胀，金额最高可膨胀10倍，现金可在苏宁易购直接提现。与此同时，苏宁易购还发放2亿购物补贴，所得现金红包若想在苏宁购物，还可以翻2-5倍兑换购物券。

红包之外，还有好礼相赠。年货节期女包间，苏宁将推出一系列看点十足的活动：小家电品类 0元购；3件7印刷软件折；高达1亿的立减总额，最高立减4999元；苏宁任性付3000万免息让利等等。

舞狮采青也是春节期间的“标准动作”。舞狮，与苏宁倒也有些渊源，苏宁的吉祥物苏格拉宁，便是一只主色明黄的小狮子。

今年的年货节，苏宁易购还围绕吉祥物狮子，做足了文章。舞狮在此次年货节被苏宁重新演绎，传统年俗结合新潮范儿。钉科技注意到，苏宁特意请到国家级非遗项目彩扎代表性传承人、黎家狮艺第五代传人黎婉珍女士，定制了黄飞鸿同款南派“醒狮”。还为各品牌代表颁发舞狮令，希望能够传承这项文化传统，要真正地把年味带到消费者身边。

辞旧迎新、互道祝愿，又怎能少得了拜年呢。苏宁的拜年动作不可谓不盛大。据了解，苏宁易购将联合百大媒体、百大品牌，为北京、上海、广州、南京、成都、重庆等19个城市共同打call，致敬你的城。?

拜年、舞狮、发红包，苏宁要唤醒有礼的、更有传统意蕴的中国年。

“年风”

“风”与“味”、“风”与“俗”均常相伴，但若说年风，在现代，更应当代表一种风尚，一种随着时间流逝而逐渐积累厚重的新风尚。它是年味的一种精神存留，又是年俗的时代表现。

2018超级年货节，苏宁的年风关键词是：公益。公益，体现在两个具体的举动上，一是绿色物流，一是电商扶贫。

顺应绿色物流趋势，苏宁推出了零胶纸箱，这种纸箱表面刚度高、不容易开裂，轻便易用、可循环使用5次以上，成品单次使用价格比普通纸箱低15%以上。用户在打开零胶纸箱，就跟打开一瓶可乐一样，两个动作即可完成秒开。从仓库包装拣选环节来看，零胶纸箱一扣即锁，减轻包装人员工作量，提升整个物流作业环节的效率。

近期，苏宁物流对共享快递盒进行了升级，2.0版本的新款共享快递盒仅重50克、4个动作即可完成折叠回收，可有效循环使用60次以上。2018年预计投放使用20万个，一年可以节约至少上亿个快递纸箱。

此次年货节，苏宁易购再推零胶纸箱。这款纸箱摒弃封箱胶带，做到了真正零胶带污染浪费。

至于电商扶贫，侯恩龙在发布会时发布了精准扶贫项目“授渔行动”。每月7日固定为苏宁的扶贫日，中华特色馆正加大与助农扶贫公益的结合度，逐步将贫困地区的好货，打造成为消费者喜爱的明星产品，以此带动贫困地区的发展，圆万千贫困孩子的梦想。

另据钉科技了解，2018年，苏宁易购“授渔行动”将开设一个电商扶贫频道，同步推进100家实训店的落地，真正把电商扶贫工作落到实处。

公益，苏宁要唤醒有新风尚的中国年。

小目标承载大愿景，丰富“年味”，复苏“年俗”，弘扬“年风”，唤醒“中国年”，以传统文化意蕴赋能智慧零售，年货节便是苏宁的主场。（钉科技原创，转载务必注明出处）

苏宁年货节如何唤醒中国年？

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